Het fonds is een initiatief van brancheorganisatie Inretail, voorheen CBW-Mitex en richt zich vooral op de non-food winkelier (dus niet de supermarkten). Inmiddels is volgens Inretail een akkoord met een tweede financier in de maak. INretail verwacht binnen enkele weken gedetailleerde plannen voor het nieuwe investeringsfonds bekend te kunnen maken. Banken verstrekken nauwelijks kleine kredieten, zoals kleine ondernemers die nodig hebben. Bij het nieuwe fonds kan in principe elke ondernemer terecht, ook ondernemers die een bedrag van beduidend minder dan 100.000 euro nodig hebben. INretail ziet dat initiatieven als NL Ondernemersfonds de echte mkb’ers vergeten. Dat fonds is bijvoorbeeld gericht op bedrijven met minimaal 25 miljoen euro omzet. De echte mkb’er wordt vergeten. Bovendien zijn het moeilijke tijden voor de detailhandel en dat maakt ook de winkelier met een goed plan een minder gewilde klant. Het nieuwe fonds neemt de moeite om de (waarschijnlijk) succesvolle winkelondernemers te vinden. Bij het beoordelen van de kredietaanvragen gaat INretail samenwerken met microkrediet-organisatie Qredits, een initiatief van onder andere het ministerie van Economische Zaken. Qredits heeft de benodigde vergunning van de Nederlandse Vereniging van Banken en heeft volop ervaring in het verstrekken van kredieten aan kleine ondernemers, ook aan ondernemers in de detailhandel. INretail houdt echter de regie: bij het beoordelen van de kredietaanvragen en het begeleiden van de (startende) ondernemers, zijn adviseurs en coaches van INretail betrokken.