NBTC Holland Marketing verwacht dat 2,7 miljoen buitenlandse toeristen hun zomervakantie door zullen brengen in Nederland en 4,4 miljoen Nederlandse toeristen. Er komen vooral meer toeristen uit de landen met economische groei, zoals Brazilië, Rusland, India en China. De middenklasse in die landen heeft meer te besteden en kiest vaker voor een reis naar het buitenland. Veel van de nieuwe toeristen zijn voor het eerst op stap en kiest voor de bekende topattracties in Amsterdam, zoals het Rijksmuseum en het Van Gogh Museum. In Amsterdam zijn er bovendien veel evenementen vanwege bijvoorbeeld: 125 jaar Concertgebouw, 175 jaar Artis, 225 jaar Felix Meritis en vierhonderd jaar Amsterdamse grachtengordel. Bijna de helft van de toeristen in Nederland komt uit Duitsland en België. Zij gaan vooral naar de kust. De Nederlandse toeristen brengen hun vakantie vooral door op campings en bungalowparken. De binnenlandse zomervakanties leveren de Nederlandse ondernemers 900 miljoen euro op.